Компания Dettol принесла извинения после того, как рекламная кампания в Китае, направленная на борьбу с сексизмом, вызвала обратную реакцию и была воспринята как укрепление гендерных стереотипов. Ролик, призывающий избавиться от «токсичных мужчин», спровоцировал волну критики в соцсетях.

В рекламе использовался слоган о необходимости «уничтожать токсичных мужчин», что должно было символизировать борьбу с негативным поведением. Однако многие зрители посчитали, что формулировка унижает всех мужчин и способствует гендерному расколу.

Кампания была запущена на фоне растущего в Китае обсуждения вопросов равноправия и токсичной маскулинности. Изначально Dettol хотела поддержать феминистские настроения, но неудачный выбор слов привел к обвинениям в мизандрии.

После шквала жалоб компания оперативно удалила рекламу и опубликовала официальные извинения. В заявлении подчеркивалось, что целью было продвижение позитивных изменений, а не оскорбление какой-либо группы. Инцидент стал примером того, как попытки брендов быть социально активными могут обернуться скандалом из-за недостаточной проработки послания.