В девяностые годы у девчонок особенно популярна была жвачка «Love is…» с вкладышами, на которых печатались трогательные картинки и подписи про любовь. Эти вкладыши коллекционировали, обменивались ими и хранили как настоящую ценность.

История этой жвачки началась задолго до девяностых и связана с комиксом, который придумала новозеландская художница. Короткие рисунки с забавными фразами о любви быстро разошлись по миру и стали частью поп-культуры.

В Россию жвачка пришла вместе с другими импортными сладостями в сложные девяностые. Для многих детей того времени она была не просто лакомством, а маленьким окном в другую, яркую жизнь.

Вкладыши «Love is…» стали предметом настоящей охоты: их меняли, выигрывали, берегли в коробочках. За обычной жвачкой стояла целая культура коллекционирования, знакомая целому поколению.

Сейчас эти карточки воспринимаются как трогательный привет из прошлого. Для многих они остались тёплым воспоминанием о детстве и о времени, когда радость можно было найти в маленьком бумажном квадратике.