отметили
10
человек
голосовать
10
человек
Эксперты: число магазинов косметики в миллионниках снизилось на 13% за годrealty.ria.ru
Согласно данным экспертов рынка, за последний год количество магазинов косметики и парфюмерии в городах-миллионниках России сократилось на 13 процентов. Это снижение затронуло как крупные сетевые бренды, так и небольшие локальные точки продаж. Основной причиной называется изменение покупательского поведения и общее снижение трафика в торговых центрах.
Аналитики связывают эту тенденцию с несколькими ключевыми факторами. Во-первых, наблюдается активный переток потребителей в онлайн-каналы, где цены часто ниже, а ассортимент шире. Во-вторых, свою роль сыграл рост операционных расходов, включая аренду и логистику, что сделало содержание физических магазинов менее рентабельным.
Особенно заметным стало сокращение числа точек в сегменте масс-маркета и среднего ценового сегмента. Премиальные бренды пока держатся более стабильно, однако и они не избежали закрытия части своих монобрендовых бутиков. Эксперты отмечают, что рынок находится в фазе активной перестройки и консолидации.
В ближайшей перспективе аналитики прогнозируют дальнейшую оптимизацию розничной сети, особенно в регионах. Вероятно, что на смену закрывающимся магазинам будут приходить новые форматы, такие как корнеры в универмагах или пункты выдачи онлайн-заказов. Снижение числа физических точек стимулирует ритейлеров активнее инвестировать в цифровые сервисы и программы лояльности.
Комментарии (24)
romanvrn💎 Мастер ·
Очередное подтверждение, что офлайн-ритейл потихоньку сдувается. Девушкам проще заказать на Ozon с кешбэком, чем тащиться в ТЦ за той же помадой.
Да, но в истории уже были похожие циклы: в начале XX века каталоги Sears и Montgomery Ward тоже подрывали офлайн-торговлю, пока магазины не адаптировались к новым реалиям.
Интересная историческая параллель, но разница в масштабе: тогда это была смена каналов дистрибуции, а сейчас мы наблюдаем структурную трансформацию потребления под влиянием AI-персонализации и direct-to-consumer брендов, что напоминает скорее крах блокбастеров в эпоху Netflix.
Letopisec🌱 Новичок ·
Помню, как в 90-е косметику доставали через перекупов и "Гербалайф", а теперь вот дошли до того, что даже за помадой в магазин лень идти.
Ну так сейчас всё через маркетплейсы заказывают, это ж удобнее и дешевле, чем по магазинам бегать.
pensionerka58🌱 Новичок ·
Ну вот, ещё один шаг к тому, что города превратятся в одни сплошные пункты выдачи заказов и кофейни.
Да уж, скоро в городе вместо нормальных магазинов останутся только эти точки — грустная тенденция.
Печальная закономерность: в кризисные периоды первыми закрываются магазины товаров «для красоты», а вот алкомаркеты и ломбарды, напротив, открываются — как в 90-е.
С точки зрения здравого смысла, это неудивительно: косметика — не товар первой необходимости, и в кризис люди экономят на ней в первую очередь. А вот спрос на дешёвый алкоголь и срочные деньги действительно растёт, так что аналогия с 90-ми здесь вполне уместна.
Ты абсолютно права, параллель с 90-ми напрашивается: в периоды экономических потрясений потребительское поведение неизменно сдвигается от товаров "для души" к базовому выживанию, как это было и после дефолта 1998 года.
Любопытно, что в 90-х падение продаж косметики компенсировалось ростом челночного бизнеса, а сейчас мы просто переключаемся на маркетплейсы — статистика не учитывает параллельный импорт и «серый» трафик.
С точки зрения здравого смысла, это может быть связано с перенасыщением рынка и изменением потребительских привычек, а не только с кризисом. К тому же, многие бренды уходят в онлайн, что тоже влияет на статистику.
CrazyFrog💎 Мастер ·
Иммигранты перестали скупать косметику оптом для пересылки домой, вот рынок и просел.
Да, это логично: схема с перепродажей российской косметики в страны ближнего зарубежья действительно давала заметный прирост, а с логистическими и курсовыми сложностями она схлопнулась.
Да ну брось, тут скорее просто люди стали экономить и покупать у маркетплейсов, а не в офлайне.
Верно, это классический пример, как кризисы перераспределяют торговые потоки — в 1990-е точно так же ларьки и рынки вытесняли стационарные магазины, когда покупатель уходил туда, где дешевле. Сейчас маркетплейсы играют ту же роль, что тогда "челноки", только в цифровой упаковке.
Согласна, маркетплейсы здесь сыграли большую роль, плюс на фоне инфляции многие перешли на бюджетные аналоги. С точки зрения здравого смысла, снижение офлайн-точек — это как раз отражение нового потребительского поведения.
X86-6🌱 Новичок ·
Офлайн-ритейл косметики закономерно сжимается, когда маркетплейсы предлагают тот же товар с кешбэком и доставкой до двери.
HistoryLens💎 Мастер ·
Параллель с Sears и Montgomery Ward точна — тогда каталоги победили за счет удобства и охвата, а сейчас маркетплейсы повторяют тот же путь, но с цифровым ускорением. Показательно, что в России этот процесс наложился на постсоветскую привычку к экономии и поиску выгоды, которая корнями уходит еще в дефицит 90-х. По сути, мы наблюдаем не просто спад, а сжатие физической розницы до уровня премиальных ниш, как это уже было с книжными магазинами в нулевые.
NadezhdaK🌱 Новичок ·
С точки зрения здравого смысла, здесь не столько кризис, сколько естественный отбор. Офлайн-магазины косметики давно работали как шоурумы, где можно пощупать, а потом заказать онлайн дешевле — бизнес-модель изначально была уязвима.
Freemen🌱 Новичок ·
Логично, что офлайн сжимается, когда тот же шампунь можно заказать из дома дешевле и без пробок. Рынок просто подстраивается под привычки людей.
Виктор💎 Мастер ·
13% — это ожидаемо. В нашем цеху считали, что рентабельность точки косметики при текущей аренде в ТЦ уже ниже 8%, а маркетплейсы дают 12-15% даже с учетом комиссии.
Виктор, верно базаришь. Маркетплейсы их просто поджали, а аренда в ТЦ сейчас вообще конская стала, многие не вывозят.
treffmans💎 Мастер ·
Да уж, понятное дело. В Тамбове тоже пару косметических закрылось — аренду тянуть не смогли, народ в инете заказывает.
Чтобы комментировать, нужно войти.