Глава Mondelez International, владеющей брендом Cadbury, Дирк Ван де Пут заявил, что решение компании остаться на российском рынке после начала полномасштабного конфликта на Украине было «правильным решением». По его словам, уход из России привел бы к потере бизнеса в пользу местных конкурентов, что не соответствует интересам компании.

Mondelez, один из крупнейших в мире производителей шоколада и закусок, подвергается критике за продолжение деятельности в России, несмотря на международное давление. Компания сократила инвестиции и маркетинговую активность в стране, но не прекратила производство и продажу продукции, ссылаясь на необходимость соблюдения обязательств перед сотрудниками и потребителями.

В отличие от многих западных корпораций, покинувших российский рынок или продавших свои активы, Mondelez придерживается стратегии частичного присутствия. Руководство компании утверждает, что это позволяет сохранять рабочие места для тысяч россиян и избегать потери доли рынка, которая в противном случае перешла бы к местным производителям.

Такая позиция вызывает неоднозначную реакцию: правозащитные организации и часть потребителей на Западе продолжают призывать к бойкоту продукции Mondelez. Тем не менее, финансовые отчеты компании показывают, что российский бизнес остается стабильным источником дохода, что укрепляет руководство в принятом решении.