Рекламное объявление компании Beauty Pie, продвигавшее LED-маску для лица, было запрещено британским Управлением по стандартам рекламы. Регулятор установил, что заявление о том, что маска «клинически доказано уменьшает морщины за четыре недели», вводит потребителей в заблуждение.

В ходе расследования выяснилось, что предоставленные компанией клинические данные не подтверждали заявленный эффект в полном объеме. В частности, исследование, на которое ссылалась Beauty Pie, не соответствовало строгим критериям, необходимым для доказательства эффективности косметического средства против старения кожи.

Предыстория этого случая связана с растущей популярностью светодиодных масок для лица, которые обещают омолаживающий эффект без инвазивных процедур. Рынок таких устройств стремительно растет, однако регулирующие органы все чаще проверяют обоснованность маркетинговых заявлений, особенно в сегменте антивозрастной косметики.

Решение Управления по стандартам рекламы предписывает Beauty Pie удалить вводящие в заблуждение формулировки из рекламы и не использовать их в будущем. Этот случай может стать прецедентом для усиления контроля за рекламой LED-устройств, что в итоге повысит требования к доказательной базе для производителей аналогичной продукции.