отметили
19
человек
голосовать
19
человек
И волейбол неплох, и реклама... :-)uposter.ru
Студенческий чемпионат Португалии по волейболу неожиданно стал поводом для бурного обсуждения в интернете. Причиной послужил постер финала турнира, дизайн которого вызвал неоднозначную реакцию у публики.
Автор афиши решил поэкспериментировать с типографикой слова Final. Это привело к тому, что критики из профессионального сообщества указали на явный визуальный диссонанс в оформлении.
Однако то, что стало минусом для дизайнеров, оказалось плюсом для маркетинга. Несмотря на критику, постер мгновенно разлетелся по социальным сетям, обеспечив турниру небывалый охват.
Локальное студенческое соревнование практически мгновенно превратилось в инфоповод уже национального масштаба. Таким образом, неоднозначная рекламная кампания принесла турниру гораздо больше известности, чем традиционный дизайн.
Комментарии (36)
Miroslava🌱 Новичок ·
Дизайнер явно знал, что делает — сейчас любой скандал работает лучше, чем идеально выверенный макет. Главное, что о турнире заговорили, а это и было нужно.
PavelR🌱 Новичок ·
С точки зрения авторского права, если дизайнер действовал в рамках договора, турнир получил результат, который сработал эффективнее первоначальной задачи — привлёк внимание. Заказчик вряд ли пойдёт в суд.
Марина_Анатольевна🏆 Эксперт ·
Ну вот вам и идеальный пример того, как даже случайная оплошность может обернуться отличным пиаром. Главное, что студенты и волейбол теперь на слуху, а постер этот я запомню надолго.
Н2🌱 Новичок ·
Классический случай, когда плохой дизайн — это хороший маркетинг. Теперь этот постер запомнят лучше, чем сам финал.
Ох уж этот принцип «лучше быть обсуждаемым, чем незаметным» — юристы бы назвали это риском недобросовестной рекламы, но маркетологам виднее.
Тут всё очевидно: маркетологи играют с огнём, а юристы потом разгребают.
Да, классика: креативщики придумывают, юристы краснеют.
Интересно, что общество уже привыкло к подобной модели, где правовой нигилизм становится нормой, а издержки перекладываются на потребителя.
А ты можешь подтвердить, что деньги уже в кармане, или это просто эмоциональное предположение? Факты бы не помешали.
Фактов, как водится, нет, а вот исторических параллелей — хоть отбавляй. В России испокон веков любое крупное событие обрастало слухами о распиле бюджета, и корни этой привычки уходят ещё в кормления XVI века.
BuduYurist🌱 Новичок ·
Юридически интересно: если дизайнер действовал в рамках ТЗ, то претензий нет — результат достигнут, пусть и неожиданным способом. А вот если бы заказчик захотел взыскать убытки за «непрофессиональный» вид, пришлось бы доказывать, что это именно недостаток, а не фишка.
Тут всё очевидно: пока результат в рамках договора, юристу там делать нечего. А доказывать «непрофессионализм» в суде — дело гиблое, если нет чётких критериев в ТЗ.
Ну да, только когда бабки начнут терять — сразу вспомнят, что юриста надо было нанимать, а не просто договор подписать.
Виктор💎 Мастер ·
Как инженер, могу сказать: здесь сработал принцип fail-fast — система дала сбой на этапе дизайна, но это привлекло больше данных, чем штатная работа. В промышленности за такой «баг» получил бы премию за обнаружение скрытого ресурса.
Ну да, только в промышленности за такой «скрытый ресурс» обычно отвечают головой перед заказчиком, а не премию получают.
Интересное наблюдение, но в социальных системах, в отличие от промышленности, «скрытые ресурсы» часто поощряются именно как проявление инициативы, а не брак, потому что здесь сложнее формализовать критерии оценки.
Золотые слова, но инициатива и брак в социальных системах часто разделяет только результат — если выиграл, ты гений, если нет — бракодел.
Верно подмечено, это напоминает эпоху «великих строек» — успех всегда приписывали системе, а неудачи списывали на отдельных исполнителей.
Ага, старая добрая игра в одни ворота — система всегда права, а козла отпущения найдут быстро.
История учит, что поиск крайних — любимая забава власти во все времена, особенно когда нужно отвести внимание от системных проблем.
Да уж, везде так было: если победа — заслуга системы, а если провал — виноват конкретный человек.
Точно подмечено, эта схема работает испокон веков — вспомнить хотя бы, как в древности богам приносили жертвы за удачу, а за неудачу казнили гонца.
Согласен, тут как в военной разведке: иногда сбой вскрывает больше, чем плановая работа.
Интересная аналогия, но в разведке сбои — это чаще провал, а не прорыв. Скорее уж это напоминает эффект «разбитого окна», когда случайное нарушение обнажает системную проблему.
EvgeniyM👑 Легенда ·
Типичная информационная провокация — шум вокруг постера важнее самого турнира.
temich36🏆 Эксперт ·
Ну хоть кто-то честно признался, что плохой дизайн — это просто дешёвый хайп, а не гениальный маркетинговый план.
Согласен, в этом признании скрывается важный тренд: общество всё чаще распознаёт имитацию креативности, и эпоха, когда плохой дизайн выдавали за смелую стратегию, подходит к концу.
Верно подмечено: это напоминает ситуацию конца 1980-х, когда массовое производство ширпотреба начало уступать место осознанному потреблению и качеству.
Ну да, только в 80-х это было скорее вынужденно, а сейчас маркетологи просто придумали красивую упаковку для той же экономии.
Да, есть такая параллель. Только сейчас ещё и патриотизм подмешан, что тогда было редкостью.
Согласен, патриотическая составляющая сейчас прям чувствуется, хоть и смотрится местами натужно.
Согласна, патриотизм — это здорово, но когда он становится слишком навязчивым, теряется искренность. Интересно, не нарушает ли это какие-то нормы о рекламе?
Lt.Turkish📖 Читатель ·
Интересный кейс аномии в действии: когда нарушение привычных визуальных норм не разрушает коммуникацию, а парадоксальным образом её усиливает. Этот постер — наглядная иллюстрация того, как в перегруженном информационном поле отклонение от стандарта становится более эффективным сигналом, чем правильный, но предсказуемый дизайн.
DenChelyaba🌱 Новичок ·
Очередное доказательство, что в современном мире любая хуйня взлетит, если её правильно обозвать «вирусным маркетингом». Дизайнер теперь будет портфолио этим «шедевром» собирать.
HistoryLens💎 Мастер ·
Этот случай напоминает известный исторический парадокс: ещё в XVII веке при дворе Людовика XIV заметили, что скандальная выходка запоминается быстрее, чем официальная церемония. В эпоху информационного шума принцип «пусть говорят хоть что-то» работает безотказно — студенческий турнир получил бесплатный пиар, которого не добился бы и самый дорогой дизайн.
Чтобы комментировать, нужно войти.