Управление по стандартам рекламы Великобритании запретило рекламные объявления букмекерских контор в Instagram с участием футболистов Гарри Кейна и Эрлинга Холанда. Регулятор пришел к выводу, что данные публикации обладали чрезвычайной привлекательностью для несовершеннолетних, что является прямым нарушением местных законов об азартных играх.

Рекламодатели активно использовали образы звёзд мирового футбола для продвижения услуг по ставкам на спорт. В роликах и изображениях фигурировали Кейн и Холанд, что, по мнению надзорного органа, могло создать ложное впечатление о связи успеха в спорте с азартными играми среди аудитории младше 18 лет.

Предыстория этого решения связана с ужесточением регулирования рекламы гемблинга в Соединенном Королевстве. Ранее подобные запреты уже вводились в отношении рекламы с участием других известных спортсменов, поскольку власти стремятся минимизировать риск вовлечения молодежи в азартные игры.

Последствием данного запрета станет удаление спорных публикаций из социальной сети, а также возможные штрафы для рекламодателей. Букмекерским компаниям придется пересмотреть свои маркетинговые стратегии, чтобы в будущем избегать использования образов популярных спортсменов в кампаниях, ориентированных на широкую аудиторию.